麦当劳、肯德基为啥都是暖色调

问你一个问题哈：如果现在让你给一家快餐店设计个标志，你会给它设计一个什么颜色的Logo呢？如果让你打造一个奢侈品牌网站，你又会给网站设计一个什么色调呢？最近，台湾的一个科技杂志 inside 就发表了一篇文章，听我给您讲完这篇文章，您就会知道，原来在商业营销中，色彩还有这么大的学问。

你有没有注意到，像肯德基、麦当劳这样的快餐店，它们的店面色调都基本是红色的？这可不是偶然，实际上，如果你仔细看看其它品牌的快餐连锁店，比如真功夫啊、永和豆浆啊等等，它们从商标到店面基本都是红色啊、橙色啊这样的暖色调。实际上啊，有研究表明：像红色、黄色这样的颜色，能够刺激人的饥饿感和食欲，同时还给人带来幸福友好的感觉。所以作为快餐文化，红色、橙色或者黄色就成为了其主色调的不二选择。

另外，像红橙黄这样的暖色，还会给人一种廉价的感觉。所以你看，这就是为什么淘宝、天猫、京东还有一号店啊，它们的网站和Logo也是清一色红色的原因，这样当你沐浴在一片红色和橙色的主题网站下购物时，就会无形中觉得它们的商品好便宜哦，赶紧买买买。我们知道，当当网最初是在线卖书的平台，当时它的Logo是绿色的，后来它也转型成为了线上百货销售平台，而相应地，当当的Logo也变成了红色的背景，你去App商店看看就知道了。

再回到之前的问题，如果让你设计一个奢侈品牌，比如名贵包包啊或者跑车什么的，该给品牌设计什么颜色，才能最好地赢得消费者呢？这下你肯定知道不能用红色了，因为它会给人们带来廉价的感觉，与奢侈品的定位格格不入。答案就是，黑色或者类似的深色色调，因为这样子的颜色可以给人一种优雅、精致、权威的感觉。不信你看看那些驰名中外的奢侈品牌，比如卡地亚啊、Coach啊、兰博基尼啊，它们的商标和网站大多数都是黑色或者深色的。

刚刚说过当当网之前是深绿色的，那么像绿色或者蓝色这样的颜色，又会给人带来什么样的感受呢？实际上，蓝绿色调会给人一种平静、可靠的感觉，这就是为什么最初以卖书为平台的当当网会使用绿色Logo的原因。另外，因为蓝色能够体现出信任感，所以它也广泛应用于各种与钱直接打交道的产品上。不信你看咱们手机上用的支付宝、或者旅游购票的携程、去哪儿，是不是都清一色是蓝色或者绿色？这正是因为蓝色可以给予你安全感，让你有一种把钱交给它们放心的感觉。在国外，很多政府或者移民局的网站也基本是蓝色或深蓝色的色调。

不仅单一的颜色会给人们带来不同的感受，各种颜色的不同组合，也会影响我们的购买欲。比如说宜家的同款家具，就会经常推出不同颜色的款式销售；而苹果公司的iPod、主打中端品牌的iPhone 5C 手机，优衣库同一款式的衣服，也经常推出不同颜色的款式一起出售。这是因为，鲜艳颜色的组合会提高我们的购买欲。如果你最初是在犹豫“我到底该不该买这款手机”，那么当你看到五彩缤纷搭配在一起的组合之后，你的想法就会下意识地变成：“这些手机好漂亮，我到底该买哪种颜色的呢？”这样就无形中提高了人们购买它的概率。而当你把衣服买回家时，穿不了一段时间就觉得，其实也不过如此，就懒得穿了。这是因为，没有了那些五彩缤纷颜色的陪衬，单件商品对你形成的色彩冲击力大大降低了。

所以你看，对于不同类型和档次的品牌，给它们设计一个合适的色调还是一门很深的学问，使用和搭配得当的色彩，甚至能够无形中提高品牌的竞争力。现在，你知道为什么很多公司都要高薪聘请设计师了吧？

本文源自：科技杂志inside《橘色暗示廉价，而黑色象征高级——色彩是怎么影响使用者的观感？》《为什么 IKEA 一个产品要出那么多颜色？》

音频稿：李程远  澳大利亚麦考瑞大学学者

讲述：杰克糖